Pengaruh Integrated Marketing Communication (IMC) terhadap pengambilan keputusan berkuliah di Fakultas Ekonomi Universitas Kaltara Tanjung Selor
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji penerapan strategi Integrated Marketing Communication (IMC) dalam menarik minat calon mahasiswa untuk berkuliah di Fakultas Ekonomi Universitas Kaltara. Latar belakang penelitian ini adalah adanya penurunan jumlah mahasiswa baru selama lima tahun terakhir (2020–2024), sehingga diperlukan evaluasi terhadap strategi komunikasi pemasaran yang digunakan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 100 responden melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis dengan uji validitas, reliabilitas, serta analisis regresi menggunakan perangkat lunak SPSS dan AMOS. Setiap elemen IMC dianalisis untuk melihat perannya dalam proses komunikasi institusional yang ditujukan kepada calon mahasiswa. Hasil penelitian memberikan gambaran mengenai kontribusi masing-masing komponen IMC dalam membentuk persepsi dan daya tarik institusi. Temuan ini dapat menjadi dasar dalam merancang strategi komunikasi yang lebih tepat sasaran di masa mendatang.