Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian produk Pada “ Warung Makan Gangsar" di Pasar Induk
Manajemen pemasaran merupakan seni dan ilmu untuk memilih pasar sasaran dan meraih, mempertahankan, serta menumbuhkan pelanggan dengan menciptakan, menghantarkan, dan mengkomunikasikan nilai pelanggan yang unggul. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Kualitas Produk dan harga terhadap proses keputusan pembelian makanan Pada “Warung Makan Gangsar" di Pasar Induk. Metode penelitian yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan jumlah sampel 30 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara dan menyebarkan kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda, korelasi ganda dan koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan besar pengaruh Kualitas Produk dan harga terhadap proses keputusan pembelian makanan Pada “Warung Makan Gangsar" di Pasar Induk dapat dikatakan cukup baik.