Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terpadu Terhadap Ekuitas Merek Coffee Shop Epic.co Dikota Tanjung Selor
Penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh komunikasi pemasaran terpadu terhadap Ekuitas merek coffee shop epic.co Di Tanjung Selor dibawah bimbingan Rina Sri Wahyuni,S.E.,M,ACC.Jumlah sample penelitian yang digunakan adalah 60 responden yang membeli produk coffee shop epic.co di Tanjung Selor. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis kuantitatif dengan menggunakan metode analisis regresi linier berganda dan data tersebut dianalisis dengan menggunakan program SPSS 23. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa promosi penjualan, penjualan personal, hubungan masyarakat dan pemasaran langsung berpengaruh positif dan signifikann terhadap Ekuitas merek sementara periklanan tidak berpengaruh negative terhadap ekuitas merek. Nilai adjuste R square sebesar 0,854 atau 85,4% yang menunjukan bahwa variabel periklanan,promosi penjualan , penjualan personal, hubungan masyarakat dan pemasaran langsung berpengaruhh terhadap ekuitas merek sebesar 85,4% sementara sisanya 14,6 dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.