REKSA ANTING PUTRI

PENGARUH PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE (Study Kasus Pada Marketplace Shopee di Wilayah Tanjung Selor)

Reksa Anting Putri, Pengaruh Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Onlien (Study Kasus Pada Marketplace Shopee di Wilayah Tanjung Selor)”, dibawah bimbingan Yuliansyah, S.Kom,. M.M. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Produk terhadap Keputusan Pembelian Onlen pada Marketplace Shopee di Wilayah Tanjung Selor, pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Onlen pada Marketplace Shopee di Wilayah Tanjung Selor, dan pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian Onlen pada Marketplace Shopee di Wilayah Tanjung Selor. Metode yang digunakan penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat umum di Tanjung Seloryang merupakan para pengguna aktif atau pernah belanja melalui Marketplace Shopee. Jumlah responden yang diteliti adalah sebanyak 100 responden. Pengumpulan data berupa kuisioner, teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah SPSS versi 23. Hasil penelitian ini adalah, pertama, bahwa Produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada Marketplace Shopee, dimana diperoleh nilai Sig 0,000 yang lebih kecil dari 0,05 (0,000 0,05) dan thitung sebesar 4,127 yang lebih besar dari ttabel (4,127 > 1,98498). Kedua, Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Marketplace Shopee, dimana diperoleh nilai Sig 0,050 = 0,05 dan thitung sebesar 1,986 yang lebih besar dari ttabel(1,986 ≥ 1,98498). Ketiga, Promosi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada Marketplace Shopee, dimana diperoleh nilai Sig 0,000 yang lebih kecil dari 0,05 (0,000 0,05) dan thitung sebesar 5,858 yang lebih besar dari ttabel (5,585 > 1,98498).