Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) Pada Keputusan Pembelian Produk Smartphone Vivo Di Tanjung Selor
Barbara Bolen Aran. Melakukan Penelitian tentang Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) Pada Keputusan Pembelian Produk Smartphone Vivo Di Tanjung Selor. Dengan bimbingan Ibu Rina Sri Wahyuni,SE.,M.ACC. Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) Pada Keputusan Pembelian Produk Smartphone Vivo Di Tanjung Selor. Metode dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Seluruh pengunjung Konter Vivo di Tanjung Selor, karena pengunjung tidak bisa diketahui secara pasti jumlahnya maka pengambilan sampel menggunakan Pendekatan Roscoe. Jumlah responden yang diteliti adalah sebanyak 150 responden. Pengumpulan data berupa kuisioner, teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah SPSS 20 dan structural equation modeling (SEM). Hasil penelitian ini adalah, pertama, ditemukan bahwa terdapat hubungan antara Kesadaran Merek berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai Koefisien 0.35 dan nilai probability 0.009. Variabel Kesadaran Merek lebih terlihat dari mengenal logo dengan nilai loading faktor sebesar 0.77 dan nilai probality 0.000, variabel keputusan pembelian lebih terlihat dari Kemantapan dengan nilai loading faktor sebesar 0.69. Kedua, ditemukan bahwa terdapat hubungan antara Asosiasi Merek berpengaruh positif tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai Koefisien 0.18 dan nilai probability 0.406. Variabel Asosiasi Merek lebih terlihat dari Inovatif dengan nilai loading faktor sebesar 0.61 dan nilai probality ***,variabel Keputusan Pembelian lebih terlihat dari Kemantapan dengan nilai loading faktor sebesar 0.69. ketiga, ditemukan bahwa terdapat hubungan antara Persepsi Kualitas berpengaruh positif tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai Koefisien 0.08 dan nilai probability 0.658. Variabel Persepsi Kualitas lebih terlihat dari Kemudahan dengan nilai loading faktor sebesar 0.83 dan nilai probality ***, variabel Keputusan Pembelian lebih terlihat dari Kemantapan dengan nilai loading faktor sebesar 0.69. keempat, ditemukan bahwa terdapat hubungan antara Loyalitas Merek berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai Koefisien 0.73 dan nilai probability ***. Variabel Loyalitas Merek lebih terlihat dari Harga Optimum dengan nilai loading faktor sebesar 0.79 dan nilai probality ***, variabel Keputusan Pembelian lebih terlihat dari Kemantapan dengan nilai loading faktor sebesar 0.69.