Abstrak
Nopianti, Pengaruh Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Vindex Snack (Tanjung Palas Dengan Pendekatan Elaboration Likelihood Model) dibawah bimbingan Rina Sri Wahyuni SE.,M.,Acc. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah Electronic Word Of Mouth berpengaruh signifikan dengan Keputusan Pembelian. Metode yang digunakan penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Produk Vindex Snack Tanjung Palas . jumlah responden yang diterima adalah sebanyak 100 reponden. Pengumpulan data berupa kuesioner, teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah SPSS versi 23. Hasil penelitian ini adalah pertama, ditemukan bahwa terdapat tidak terdapat hubungan Electronic Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian memiliki pengaruh signifikan dimana berdasarkan hasil Uji Persial diketahui Pada output nilai sig untuk variabel Electronic Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian adalah 0,967 0,05 artinya secara parsial ada pengaruh secara signifikan antara variabel Electronic Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian. Selanjutnya membandingkan nilai T tabel dan T hitung yaitu 4,543 yang dimana 1,98477 > 0,41 Sehingga dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak maka dapat disimpulkan secara parsial ada pengaruh antara variabel Electronic Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian.