Abstrak
ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Variabel Produk, Variabel Harga, Variabel Promosi dan Variabel Lokasi terhadap Variabel Keputusan Pembelian baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Warung Makan Kaki Lima Tanjung Selor. Jumlah responden yang diteliti adalah sebanyak 200 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan buku, jurnal, observasi dan kuisioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah menggunakan analisis SPSS versi 23 dan SEM versi 23. Hasil penelitian ini adalah ditemukan bahwa terdapat hubungan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen berpengaruh positif signifikan, Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen berpengaruh negara tidak signifikan, Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen berpengaruh positif tidak signifikan, Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen berpengaruh positif tidak signifikan, serta Produk, Harga, Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen berpengaruh positif signifikan secara simultan.