Abstrak
Iros Anggraini, Pengaruh Promosi di Media Sosial dan Kepercayaan Konsumen terhadap Keputusan Pembelian secara Online dibawah bimbingan Bapak Sultan, SE., MM . Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui apakah promosi di media social dan kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan dan untuk mengetahui secara simultan terhadap keputusan pembelian secara online.Jenis metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif.Populasi dalam penelitian ini adalah pada mahasiswa universitas kaltara yang berbelanja online atau melalui media sosial. Teknik pengambilan sampel menggunakan ketentuan roscoe (1975) dalam Uma Sekaran (2006) yaitu 10x lebih besar dari jumlah penelitian karna dalam penelitian ini indicator ada 12 maka jumlah responden 10 x 12 = 120 responden. Pengumpulan data berupa penyebaran kuesioner.Teknik analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis SEM,Koefisien Korelasi Berganda, Uji t, dan Uji f (Uji Simultan). Berdasarkan hasil pembahasan dalam penelitian ini maka dapat diambil beberapa kesimpulan yaitu Promosi di media sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara online.Promosi di media sosial utamanya terlihat dari indikator penjualan personal sedangkan keputusan pembelian secara online utamanya terlihat dari evaluasi alternatif.Kepercayaan konsumen tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara online.Kepercayaan konsumen utamanya terlihat dari indikator transaksi aman sedangkan keputusan pembelian secara online utamanya terlihat dari evaluasi alternatif. Di samping kesimpulan di atas, penelitian ini menghasilkan temuan bahwa variabel promosi di media sosial dan kepercayaan konsumen mempengaruhi variasi data pada variabel keputusan pembelian secara online sebesar 15%. Selebihnya sebesar 85% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.