Abstrak
Silvina, “Pengaruh Inovasi Dan Digital Marketing Terhadap Keberlangsungan Usaha Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Kaltara”. Dibawah bimbingan Dewi Qomariah Imelda, S.E., M.M.Ak Tujuan penelitiaan ini adalah untuk mengetahui pengaruh Inovasi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keberlangsungan Usaha. dan untuk mengetahui Digital Marketing secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keberlangsungan Usaha. Dan untuk mengetahui pengaruh Inovasi, Digital Marketing, secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keberlangsungan Usaha. Metode yang digunakan penelitiaan ini adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitiaan ini adalah Pelaku Usaha Mikro Generasi Z. Jumlah responden yang diteliti adalah sebanyak 74 responden. Pengumpulan data berupa kuesioner, teknik analisis data yang digunakan pada penelitiaan ini adalah SPSS versi 23. Hasil penelitiaan ini adalah ditemukan bahwa secara parsial Inovasi berpengaruh positif tapi tidak signifikan terhadap Keberlangsungan Usaha dan bahwa secara parsial Digital Marketing berpengaruh positif tapi tidak signifikan terhadap Keberlangsungan Usaha. dan juga Inovasi dan Digital Marketing secara simultan berpengaruh secara signifikan terhadap Keberlangsungan Usaha. Kata Kunci : Inovasi, Digital Marketing, Keberlangsungan Usaha