Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gender, promosi penjualan, dan sifat materialisme terhadap perilaku impulse buying secara online pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kalimantan Utara. Perkembangan teknologi digital yang pesat telah mendorong pergeseran pola konsumsi, terutama dalam hal pembelian online yang cenderung dilakukan secara impulsif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang dipilih secara purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh simultan dan parsial dari variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan gender, promosi penjualan, dan sifat materialisme berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulse buying secara online. Secara parsial, promosi penjualan dan sifat materialisme memiliki pengaruh positif dan signifikan, sedangkan gender tidak menunjukkan pengaruh signifikan. Temuan ini memberikan implikasi bagi pelaku bisnis daring agar lebih memahami faktor-faktor psikologis dan sosial yang mendorong perilaku konsumsi impulsif, khususnya di kalangan mahasiswa