Abstrak
ABSTRAK LITA SAWITRI, Pengaruh Strategi marketing mix terhadap keputusan pembelian pada Toko Sryme mom & beauty Tanjung selor, dibawah bimbingan Sultan,SE.,MM. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah produk, harga,promosi dan tempat berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung. Jumlah responden yang diteliti adalah sebanyak 150 responden. Pengumpulan data berupa quisioner, teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah SPSS 20 dan structural equation modeling (SEM) Hasil penelitian ini adalah, pertama, ditemukan bahwa terdapat hubungan antara produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien sebesar 0.25 dan nilai probability 0.010 variabel produk lebih terlihat dari Estetika dengan nilai loading faktor sebesar 0.77. kedua harga berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien sebesar 0.-.26 dan nilai probability 0.095 variabel harga lebih terlihat dari kesesuaian harga dengan manfaat dengan nilai loading faktor sebesar 0.91.ketiga promosi berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien sebesar 0.50 dan nilai probability 0.014 variabel promosi lebih terlihat dari promosi langsung dengan nilai loading faktor sebesar 0.66. keempat tempat berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien sebesar 0.56 dan nilai probability 0.*** variabel tempat lebih terlihat dari Visibilitas dengan nilai loading faktor sebesar 0.87.