FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE DI WEBSITE SHOPEE.CO.ID
Dewi Astuti, Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Secara Online di Website Shopee.co.id di Lingkungan Mahasiswa Universitas Kaltara Tanjung Selor dibawah bimbingan Bapak Machmud Al Amrie, SE,M,Pd. Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui apakah harga, promosi dan produk berpengaruh positif dan signifikan dan untuk mengetahui secara simultan terhadap keputusan pembelian secara online di website Shopee.co.id. Jenis metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli secara online di website Shopee.co.id. Teknik pengambilan sampel menggunakan Tabel Statistik dengan sampel sebesar 110 responden. Pengumpulan data berupa penyebaran kuesioner. Teknik analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda, Koefisien Korelasi Berganda, Uji t, dan Uji f (Uji Simultan). Hasil ini mengindikasikan bahwa model yang digunakan dalam penelitian tersebut layak untuk dilakukan analisis berikutnya. Hasil ini didukung dengan perolehan tingkat koefisien korelasi sebesar 72,6 % menunjukkan korelasi atau hubungan antara variabel harga, promosi dan produk terhadap keputusan pembelian secara online di Shopee,co.id memiliki hubungan yang erat. Hasil pengujian menunjukkan pengaruh variabel Harga, Promosi dan produk terhadap Keputusan Pembelian secara online di website Shopee.co.id adalah signifikan. Untuk hasil pengujian menunjukka npengaruh variabel Harga, Promosi dan Produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara online di website Shopee.co.id.