PENGARUH CITRA MEREK DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN BERKULIAH DI UNIVERSITAS KALTARA
PENGARUH CITRA MEREK DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN BERKULIAH DI UNIVERSITAS KALTARA ABSTRAK Ema Dayanti “Pengaruh Citra Merek dan Lokasi terhadap Keputusan Berkuliah di Universitas Kaltara” dibawah bimbingan dosen Ibu Rina Sri Wahyuni., SE.M.Acc. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Kaltara angkatan 2019 – 2020. Sampel kali ini adalah 153 Mahasiswa Universitas Kaltara dengan perwakilan disetiap jurusan yang telah diperhitungkan. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Hasil analisis berganda yaitu, Y = 4,366 + 0,4931 + 0,1722 + e. Variabel independen yang memiliki pengaruh yang paling besar terhadap variabel dependen adalah variabel citra merek dengan nilai sebesar 7,565 sedangkan lokasi sebesar 3,789.. Hasil uji t membuktikan bahwa semua variabel independen (citra merek dan lokasi) mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap variabel dependen yaitu keputusan berkuliah di Universitas Kaltara. Artinya menurut konsumen kedua variabel tersebut penting ketika akan memutuskan berkuliah di Universitas Kaltara. Uji f juga menghasilkan nilai positif. Koefisien determinasi (Adjusted R Square) yang diperoleh 0,450. Hal ini berarti 45 % keputusan berrkuliah di Universitas Kaltara dapat dijelaskan oleh variabel citra merek dan lokasi, sedangkan sisanya yaitu 55% dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.