ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMTIF PENGGUNA FITUR TIKTOK SHOP (STUDI KASUS MAHASISWA UNIVERSITAS KALTARA)
Nita Listia, 2023. Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif pengguna fitur TikTok Shop (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Kaltara). Perilaku konsumtif adalah perilaku atau gaya hidup yang suka membelanjakan uang tanpa pertimbangan yang matang. Perilaku konsumtif dipengaruhi oleh empat faktor, yaitu faktor budaya: peran budaya, sub budaya, kelas sosial pembeli; faktor sosial: kelompok referensi, keluarga, peran dan status; faktor pribadi: usia dan tahap siklus hidup, pekerjaan, keadaan ekonomi, gaya hidup, kepribadian dan konsep diri; faktor psikologis: motivasi, persepsi, pengalaman belajar, sikap dan keyakinan. Namun dalam penelitian ini, peneliti hanya memfokuskan pada faktor motivasi, gaya hidup, kelompok referensi, dan kelas sosial pada perilaku konsumtif mahasiswa yang berkuliah di Universitas Kaltara. Tujuan penelitian ini adalah Untuk mengetahui pengaruh motivasi terhadap perilaku konsumtif pada mahasiswa Universitas Kaltara, untuk mengetahui pengaruh gaya hidup terhadap perilaku konsumtif pada mahasiswa Universitas Kaltara, untuk mengetahui pengaruh kelompok referensi terhadap perilaku konsumtif pada mahasiswa Universitas Kaltara, untuk mengetahui pengaruh kelas sosial terhadap perilaku konsumtif pada mahasiswa Universita Kaltara. Hasil dari penelitian ini adalah ditemukan bahwa motivasi tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap perilaku konsumtif pengguna fitur TikTok Shop pada mahasiswa Universitas Kaltara, gaya hdiup tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap perilaku konsumtif pengguna fitur TikTok Shop pada mahasiswa Universitas Kaltara, kelompok referensi berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif pengguna fitur TikTok Shop pada mahasiswa Universitas Kaltara, kelas sosial berpengaruh tetapi tidak signifikan terhadap perilaku konsumtif pengguna fitur TikTok Shop pada mahasiswa Universitas Kaltara.