PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Labolong Cafe Tanjung Selor)
Novigawati, Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan pembelian pada Labolong Cafe Tanjung Selor. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode sensus, dengan sampel 80 responden. Penelitian ini dilakukan untuk menhetahui hubungan dari tiga variabel, yaitu dua variabel independent; harga dan lokasi, satu variabel dependent; keputusan pembelian. Menggunakan alat analisis SEM. Hasilnya, Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengaruh variabel harga terhadap variabel keputusan memiliki nilai koefisien 0,60. Lokasi tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Karena pengaruh variabel lokasi terhadap variabel keputusan pembelian memiliki nilai koefisien -0,02%. Pengaruh variabel harga dan lokasi terhadap variasi data pada keputusan pembelian sebesar 35% sisanya 65% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.