Analisis Strategi Pemasaran Pada Rumahan Kerajinan Tangan Khas Dayak Desa Antutan Di Tanjung Palas Kab. Bulungan.
ABSTRAK Penelitian ini di latar belakangi oleh argumentasi bahwa meneliti tentang strategi pemasaran adalah sangat penting dan sangat strategis untuk dilakukan demi keberhasilan pada usaha kecil sebab jika strategi diterapkan itu tepat maka usaha kecil itu akan bertumbuh dan berkembang serta berkelanjutan jika yang diterapkan strateginya tidak tepat maka usaha kecil itu bisa mengalami kebangkrutan atau tidak bisa berjalan dengan baik. Salah satu produk budaya di Kalimantan khususnya Masyarakat Dayak Di Desa Antutan adalah saung (Topi) yang biasa disebut oleh masyarakat dayak. Produk ini biasanya digunakan untuk pergi keluar rumah atau berladang, saung dapat di pergunakan juga sebagai hiasan rumah. Jenis Produk Saung (Topi) Khas Dayak ini bahan nya dari hutan yaitu berupa daun dan ada juga jenis bahan nya campuran, seperti kain warna, manik-manik, dan talinya. Saung memiliki harga yang berbeda dengan sesuai ukurannya besar dan kecil. Hasil dari penelitian ini untuk mengetahui kelebihan, kelemahan, ancaman sera peluang bagi usaha kerajinan tangan khas dayak, Sebagai dasar pengambilan keputusan strategi pemasaran pada kerajinan tangan khas dayak.