Pengaruh Harga dan Tingkat Kenyamanan Pengunjung terhadap Keputusan Berbelanja Sembako di Pasar Induk Tanjung Selor
SISILIA KRISTINA, Pengaruh Harga dan Tingkat Kenyamanan Pengunjung terhadap Keputusan Berbelanja Sembako di Pasar Induk Tanjung Selor,dibawah bimbingan Bapak Sultan,SE,.MM. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah Harga dan Tingkat Kenyamanan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.Metode dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif.Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengunjung Pasar Induk Tanjung Selor, karena pengunjung tidak bisa diketahui secara pasti jumlahnya maka pengambilan sampel menggunakan Pendekatan Roscoe. Jumlah responden yang diteliti adalah sebanyak 110 responden. Pengumpulan data berupa kuisioner,teknik análisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah SPSS 20 dan structural equation modeling (SEM).Hasil penelitian ini adalah,pertama,ditemukan bahwa terdapat hubungan antara Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai koefisien 0.65 dan nilai probability ***. Variabel Harga lebih terlihat dari Discount dengan nilai loading faktor sebesar 0.90 dan nilai probability ***,variabel keputusan lebih terlihat dari Keinginan dengan nilai loading faktor sebesar 0.94. Kedua,temukan bahwa terdapat hubungan antara variabel Kenyamanan berpengaruh positif tapi tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai koefisien sebesar 0.15 dan nilai probability 0.085,variabel kenyamanan lebih terlihat dari Kerapihan dengan nilai loading faktor sebesar 0.92 .