PENGARUH STRATEGI PENETAPAN HARGA TERHADAP MINAT KONSUMEN DAN DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELI DIMASA PANDEMI
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh langsung antara strategi penetapan harga terhadap minat konsumen pada Toko Areal Jaya, untuk mengetahui bagaimana pengaruh langsung antara penetapan harga terhadap keputusan pembeli pada Toko Areal Jaya, dan untuk mengetahui bagaimana pengaruh tidak langsung antara penetapan harga terhadap keputusan pembeli pada Toko Areal Jaya. Penelitian adalah penelitian kualitatif dengan menggunakan metode penelitian deskriktif dan Analisis Jalur (Path Analysis) . Berdasarkan hasil penelitian Berdasarkan penelitian dan analisis yang telah dilakukan, maka dapat ditarik kesimpulan yang berdasarkan rumusan masalah yang telah ditetapkan. Strategi penetapan harga berpengaruh secara langsung terhadap minat konsumen pada Toko Areal Jaya. Kemudian minat konsumen berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembeli pada Toko Areal Jaya dan Strategi penetapan harga tidak berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembeli pada Toko Areal Jaya. Berdasarkan kuesioner yang diolah, terdapat item pernyataan yang mempunyai nilai rata-rata paling rendah salah satunya yaitu produk dari Toko Areal Jaya berbeda dengan produk lain dalam arti mudah terjangkau. Hal ini berarti bahwa bentuk produk yang dijual di Toko Areal Jaya kurang lengkap. Oleh karena itu, Toko Areal Jaya tidak cukup hanya memberikan produk yang baik, akan tetapi Toko Areal Jaya juga harus produk yang ada. Karena ketika produk yang dijual di Toko Areal Jaya maka akan menarik konsumen untuk membeli produk dari Toko Areal Jaya di karena lokasi toko tersebut aksesnya mudah terjangkau dan berada di tengah kota.