Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Desain terhadap Keputusan Pembelian pada Wirausaha petis di Desa Salimbatu, Kecamatan Tanjung Palas Tengah Kabupaten Bulungan
ABSTRAK Ayu Kartika Sari, Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Desain Terhadap Keputusan Pembelian Pada Wirausaha Petis Salimbatu Kecamatan Tanjung Palas Tengah, dibawah Bimbingan Sultan, SE.,MM Tujuan Penelitian ini adalah 1. Untuk Mengetahui Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Pada Wirausaha Petis Salimbatu Kecamatan Tanjung Palas Tengah, 2. Untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian pada Wirausaha Petis Salimbatu Kecamatan Tanjung Palas Tengah. 3. Untuk mengetahui pengaruh Desain terhadap keputusan pembelian pada Wirausaha Petis Salimbatu Kecamatan Tanjung Palas Tengah. Jenis metode penelitian ini yang digunakan adalah Kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Masyarakat yang membeli petis. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling kriteria tertentu dan accident sampling , yaitu siapa saja yang bisa ditemui dan dijadikan sebagai responden . dengan jumlah responden sebanyak 120 responden. Pengumpulan data berupa penyebaran kuesioner. Teknik analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis Structural Equation Modeling (SEM) Hasil penelitian menunjukan bahwa : (1) terdapat pengaruh positif dan signifikan kualitas produk terhadap keputusan pembelian.(2) terdapat pengaruh positif dan tidak signifikan Promosi terhadap keputusan pembelian.(3) terdapat pengaruh positif dan signifikan Desain produk terhadap keputusan pembelian.