PENGARUH CITRA MEREK, PROMOSI DAN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MADU KELULUT MAHABBAH DESA GUNUNG SARI
ABSTRAK Masni. NPM : 201841026. “Pengaruh Citra Merek, Promosi Dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Madu Kelulut Mahabbah” Citra merek suatu produk sangat penting dalam sebuah produk karena citra merek sangat berpengaruh terhadap keputusan konsumen karena produk yang sudah memiliki citra merek yang baik maka akan diterima oleh konsumen. Promosi juga mengandung informasi yang dikemas kedalam beberapa metode promosi dalam penyampain produk dengan media yang berbeda. Kemasan merupkan kumpulan atribut yang berpenagruh terhadap keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek, promosi dan kemasan terhadap keputusan pembelian konsumen, serta mengetahui metode-metode yang diterapkan oleh pemilik dalam melakukan promosi. Adapun dalam penelitian ini penulis merumuskan sample berjumlah 40 kuesioner, dimana jumlah keseluruhan kuesioner berdasarkan dari beberapa konsumen madu kelulut mahabbah. Penelitian ini menggunakan alat analisis Softwear SPSS 24. Dari hasil yang didapatkan bahwa citra merek mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Sehingga hipotesis pada penelitian ini yang menyatakan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian terbukti diterima. Dari hasil yang didapatkan bahwa promosi mempunayi pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sehingga hipotesis pada penelitian ini yang menyatakan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian terbukti dapat diterima. Hasil uji pada kemasan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Maka dapat disimpulkan bahwa kemasan tidak mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sehingga hipotesis pada penelitian ini menyatakan promosi tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian terbukti berdasarkan perhitungan data yang dilakukan oleh saat penelitian.