PENGARUH KELENGKAPAN PRODUK DAN HARGA KOMPETITIF TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA STAR SWALAYAN TANJUNG SELOR
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah kelengkapan produk dan harga kompetitif mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian pada star swalayan tanjung selor. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metodesurvei. Jumlah sampel 50 responden. Penelitian ini dilakukan untuk menguji hubungan dari tiga variabel, yaitu dua variabel independent; Kelengkapan Produk, Harga Kompetitif, dengan satu variabel dependent; Keputusan Pembelian. Menggunakan alat analisis regresi. Hasilnya, Kelengkapan Produk berpengaruh siknifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Harga Kompetitif berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian . Pengaruh gabungan dari seluruh variabel independent terhadap variasi data pada variabel dependent sebesar 45%, sisanya sebesar 55% dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian ini.