Abstrak
ASRIANA, Pengaruh Harga Dan Suasana Toko Terhadap Keputusan Pembelian Baju Di Pasar Induk Tanjung Selor, dibawah bimbingan Sultan,SE.,MM. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan suasana terhadap keputusan pembelian baju di Pasar Induk Tanjung Selor. Metode dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengunjung Pasar Induk yang pernah berbelanja baju di Pasar Induk Tanjung Selor, pengambilan sampel menggunakan teknik rosco. Jumlah reponden yang diteliti adalah sebanyak 120 responden. Pengumpulan data berupa kuesioner, teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah SPSS 23 dan single factor. Hasil penelitian ini adalah, pertama ditemukan bahwa terdapat hubungan antara harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien sebesar 0.55 dan nilai probability 0.000, variabel harga lebih terlihat dari keterjangkauan harga dengan nilai loading faktor sebesar 0.77 dan terdapat hubungan antara suasana toko berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien sebesar 0.06 dan nilai probability 0.417, variabel suasana toko lebih terlihat dari tata letak dengan nilai loading faktor sebesar 0,48.