Abstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Beras Lokal di Tanjung Selor. Penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis faktor yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan pada Ibu Rumah Tangga. Populasi dalam penelitian ini adalah Ibu-ibu Rumah Tangga yang mengkomsumsi beras lokal. Metode yang digunakan dalam penelitian ini analisis deskriptif dan analisis regresi berganda. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, dan data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh melalui studi dokumentasi dan daftar pernyataan yang pengukurannya menggunakan skala likert. Data diolah secara statistik dengan program SPSS Version 21. Kualitas produk merupakan variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian. variabel Harga dan Kualitas Produk mempengaruhi variasi data variabel Keputusan pembelian sebesar 89% sisanya 11% dipengaruhi oleh faktor lain., yang tidak diteliti dalam penelitian ini.