Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor Internal dan Eksternal yang menjadi kekuatan dan kelemahan Universitas Kaltara Tanjung Selor dan penerapan anlisis SWOT dalam merumuskan strategi pemasaran Universitas Kaltara Tanjung Selor. Data diambil dari hasil quesioner yang disebar pada mahasiswa Universitas Kaltara Tanjung Selor sejumlah 20 orang dengan menggunakan metode non probability sampling, Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah anlisis SWOT. Dari hasil analisis SWOT terhadap Universitas Kaltara Tanjung Selor diperoleh simpulan data sebagai berikut: Faktor internal yang mendukung pelaksanaan strategi pemasaran Universitas Kaltara Tanjung Selor adalah keahlian dosen, lokasi yang terhitung strategis. Faktor ini akan lebih kuat jika didukung fasilitas yang memadai serta lingkungan pergaulan yang menyenangkan. Faktor eksternal yang mendukung pelaksanaan strategi pemasaran Universitas Kaltara Tanjung Selor adalah hubungan baik dengan masyarakat, banyaknya tamatan SMA/SMK, dan kebijakan otonomi kampus dari pemerintah yang justru membuat Universitas Kaltara Tanjung Selor semakin kokoh dalam kemandiriannya. Strategi pemasaran berdaya saing sehubungan dengan analisis SWOT yang dapat diterapkan oleh Universitas Kaltara Tanjung Selor adalah: Strategi stabilitas, strategi ini dipilih karena Universitas Kaltara Tanjung Selor tergolong stabil dalam melaksanakan fungsinya sebagai lembaga pencetak sarjana ekonomi dengan tetap fokus pada perbaikan diri dan memanfaatkan setiap peluang yang ada.