PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP PEMBELIAN MANIK DAYAK (study kasus di pasar induk tanjung selor)
ABSTRAK PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP PEMBELIAN MANIK DAYAK (study kasus di pasar induk tanjung selor) Eva novita Universitas kaltara Kalimantan utara 2020 Penelitian ini betujuan untuk (1) pengaruh harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian manik dayak (2) pengaruh kualitas produk berpengaruh terhadap pembelian manik dayak pengambialan sampel menggunakan purposive sampling. Data penelitian ini diperoleh dengan membagikan kuesioner tentang kualitas produk, harga, dan minat beli dan keptusan pembelian kepada 100 respoden yang sudah pernah / paling tidak satu kali menggunakan produk manik dyak dalam kurun waktu kurang dari 3 bulan. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis jalur menggunakan SPSS versi 21 for windows. Hasil penelitian menunjukan bahwa (1) kualitas produk dan harga berpengaruh terhadap minat beli manik dayak (2a). Kualitas produk berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian (3a). Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian manik dayak