PENGARUH EKUITAS MEREK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR HONDA (Studi Kasus Di SMA Negeri 2 Tanjung Selor dan SMK Negeri 2 Tanjung Selor)
Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh ekuitas merek, harga dan promosi terhadap keuputsan pembelian motor honda di lingkungan orang tua siswa-siswi SMAN 2 Tanjung selor dan SMKN 2 Tanjung selor. Jenis metode yang digunakan penelitian ini adalah metode kuantitatif, populasi dalam penelitian ini adalah orang tua siswa-siswi yang pernah membeli atau menggunakan sepeda motor honda , pengambilan sampel menggunakan Teknik sampel jenuh. Sampel jenuh merupakan teknik pengambilan sampel yang mengambil semua anggota populasi sebagai sampel dengan jumlah sampel yang di teliti sebanyak 119 orang tua siswa-siswi pengguna sepeda motor honda. Pengumpulan data berupa kuesioner. Teknik analisis data yang di gunakan dalam penelitian ini adalah SPSS 23 dan structural equation modeling (SEM). Hasil penelitian ini adalah ekuitas merek dan harga tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dilihat dari angka kofisien hubungan 0,02 dan 0,08 dengan nilai probability 0,870 dan 0,522, ekuitas merek lebih terlihat dari kesaran merek dengan nilai loaing factor sebesar 0,82 dan harga lebih terlihat dari kesesuaian harga dengan kualitas dengan nilai loading factor sebesar 0,92. promosi memiliki pengaruh sangat signifikan terhadap keputusan pembelian dilihat dari angka kofisien hubungan 0,87 dengan nilai probalility ***, promosi lebih terlihat dari kuantitas promosi dengan nilai loading factor sebesar 0,74.