ThesisOpen AccessPDF tersedia
2024•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh komunikasi pemasaran terpadu terhadap Ekuitas merek coffee shop epic.co Di Tanjung Selor dibawah bimbingan Rina Sri Wahyuni,S.E.,M,ACC.Jumlah sample penelitian yang digunakan adalah 60 responden yang membeli produk coffee shop epic.co di Tanjung Selor. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis kuantitatif dengan menggunakan metode analisis regresi linier berganda dan data tersebut dianalisis dengan menggunakan program SPSS 23. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa promosi penjualan, penjualan personal, hubungan masyarakat dan pemasaran langsung berpengaruh positif dan signifikann terhadap Ekuitas merek sementara periklanan tidak berpengaruh negative terhadap ekuitas merek. Nilai adjuste R square sebesar 0,854 atau 85,4% yang menunjukan bahwa variabel periklanan,promosi penjualan , penjualan personal, hubungan masyarakat dan pemasaran langsung berpengaruhh terhadap ekuitas merek sebesar 85,4% sementara sisanya 14,6 dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
ThesisOpen AccessPDF tersedia
2019•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh ekuitas merek, harga dan promosi terhadap keuputsan pembelian motor honda di lingkungan orang tua siswa-siswi SMAN 2 Tanjung selor dan SMKN 2 Tanjung selor. Jenis metode yang digunakan penelitian ini adalah metode kuantitatif, populasi dalam penelitian ini adalah orang tua siswa-siswi yang pernah membeli atau menggunakan sepeda motor honda , pengambilan sampel menggunakan Teknik sampel jenuh. Sampel jenuh merupakan teknik pengambilan sampel yang mengambil semua anggota populasi sebagai sampel dengan jumlah sampel yang di teliti sebanyak 119 orang tua siswa-siswi pengguna sepeda motor honda. Pengumpulan data berupa kuesioner. Teknik analisis data yang di gunakan dalam penelitian ini adalah SPSS 23 dan structural equation modeling (SEM). Hasil penelitian ini adalah ekuitas merek dan harga tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dilihat dari angka kofisien hubungan 0,02 dan 0,08 dengan nilai probability 0,870 dan 0,522, ekuitas merek lebih terlihat dari kesaran merek dengan nilai loaing factor sebesar 0,82 dan harga lebih terlihat dari kesesuaian harga dengan kualitas dengan nilai loading factor sebesar 0,92. promosi memiliki pengaruh sangat signifikan terhadap keputusan pembelian dilihat dari angka kofisien hubungan 0,87 dengan nilai probalility ***, promosi lebih terlihat dari kuantitas promosi dengan nilai loading factor sebesar 0,74.
