ANALISIS PENGARUH HARGA, LOKASI, DAN KUALITAS MAKANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BFC (Best Fried Chicken) DUO TANJUNG SELOR
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Harga, Lokasi, dan Kualitas makanan berpengaruh terhadap Keputusan pembelian pada restoran atau tempat makan BFC (best fried chicken) DUO dan menganalisis faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian pada BFC (best fried chicken) DUO. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh persamaan regresi sebagai berikut : Y=0,009 X1 – 0,034 X2 + 0,025 X3 + e, berdasarkan analisis data statistik, indikator-indikator pada penelitian ini bersifat valid dan variabelnya bersifat reliabel. Urutan secara individu dari masing-masing variabel yang paling berpengaruh adalah variabel Lokasi dengan koefisien regresi sebesar 0,034 kemudian Kualitas makanan dengan koefisien regresi sebesar 0,025, sedangkan variabel yang berpengaruh paling rendah adalah variabel Harga dengan koefisien regresi sebesar 0,009. Restoran atau tempat makan BFC (best fried chicken) DUO perlu mempertahankan elemen-elemen yang sudah dinilai baik oleh pelanggan serta perlu memperbaiki hal-hal yang masih kurang.