PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO EMAS PASAR INDUK TANJUNG SELOR
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktorapa saja yang mempengaruhi kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian di Toko Emas Pasar Induk Tanjung Selor. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Jumlah sampelnya sebanyak 36 responden,. Penelitian ini di lakukan untuk menguji variabel yaitu variabel independent : kualitas produk, satu variabel intervening :harga dengan satu variabeldependent : keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan alat analisis jalur. Variabel kualitas produk memberikan pengaruh langsung terhadap keputusan pembelian sebesar 0,027, Variabel kualitas produk memberikan pengaruh langsung terhadap harga sebesar 0,735, dan Variabel harga memberikan pengaruh langsung terhadap keputusan pembelian sebesar 0,855. Nilai Sig untuk variabel kualitas produk (X) dapat dilihat pada nilai P. Hasilnya sebesar 0,825. Syarat pengujian adalah Nilai P 5% maka Ha diterima dan H0 ditolak jika Nilai P > 5% maka Ha ditolak dan H0 diterima, Sehingga berdasarkan hasil di atas maka Ha ditolak yang menyatakan bahwa kualitas produk memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian. Nilai Sig untuk variabel harga (Y1) dapat dilihat pada nilai P. Hasilnya sebesar **** atau 0,000. Syarat pengujian adalah : Nilai P 5% maka Ha diterima dan H0 ditolak jikaNilai P > 5% maka Ha ditolak dan H0 diterima, Sehingga berdasarkan hasil di atas maka Ha ditolak yang menyatakan bahwa harga memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian.