Pengaruh Promosi Sosial Media Marketing Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Kafe-Kafe Di Tanjung Selor)
Sucianur, Pengaruh Promosi Sosial Media Marketing Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Kafe-Kafe di Tanjung Selor) bimbingan Ibu Dewi Qomariah Imelda, S.E., M.M.,Ak. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah ada Pengaruh Promosi Sosial Media Marketing Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Kafe-Kafe di Tanjung Selor). Jenis metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian di kafe-kafe yang ada di Tanjung Selor yang tidak diketahui jumlah pelanggannya, Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling metode dengan jumlah sampel sebanyak 120 responden. Teknik pengumpulan data berupa penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Terdapat pengaruh positif tapi tidak signifikan Sosial Media Marketing terhadap keputusan pembelian pada kafe-kafe di Tanjung Selor. (2) Terdapat pengaruh positif dan signifikan Word Of Mouth terhadap keputusan pembelian pada kafe-kafe di Tanjung Selor. (3) Terdapat pengaruh secara simultan Sosial Media Marketing dan Word Of Mouth terhadap keputusan pembelian pada kafe-kafe di Tanjung Selor.