ThesisOpen AccessPDF tersedia
2026•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan electronic word of mouth (e-WOM) melalui Instagram terhadap minat berkunjung konsumen pada Kafe Suasana Hati Tanjung Selor. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah berkunjung ke Kafe Suasana Hati, dengan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan secara online menggunakan Google Form. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS, yang meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F, serta uji koefisien determinasi (R²).
ThesisOpen AccessPDF tersedia
2023•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Sri Wahyuni, Pengaruh Dimensi Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kafe Epic dibawah bimbingan Ibu Rina Sri Wahyuni, S.E.,M.Acc. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah Dimensi Electronic Word Of Mouth (e-WOM) berpengaruh keputusan terhadap Keputusan Pembelian pada kafe Epic. Jenis metode penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan yang pernah berkunjung dikafe Epic. Jumlah responden yang diteliti adalah 130 responden. Pengumpulan data berupa penyebaran kuesioner, Teknik analisa yang digunakan dalam penealitian ini adalah Structural Equation Model (SEM). Hasil penelitian ini ditemukan bahwa dimensi intensitas tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel keputusan pembelian terlihat dari P-Value sebesar 0.722 > 0.05, dimensi valensi opini berpengaruh positif tidak signifikan dengan nilai P-Value sebesar 0.187 > 0.05, dan dimensi konten berpengaruh positif tidak signifikan dengan nilai P-Value sebesar 0.187 > 0.05.
ThesisOpen AccessPDF tersedia
2023•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Sucianur, Pengaruh Promosi Sosial Media Marketing Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Kafe-Kafe di Tanjung Selor) bimbingan Ibu Dewi Qomariah Imelda, S.E., M.M.,Ak. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah ada Pengaruh Promosi Sosial Media Marketing Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Kafe-Kafe di Tanjung Selor). Jenis metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian di kafe-kafe yang ada di Tanjung Selor yang tidak diketahui jumlah pelanggannya, Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling metode dengan jumlah sampel sebanyak 120 responden. Teknik pengumpulan data berupa penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Terdapat pengaruh positif tapi tidak signifikan Sosial Media Marketing terhadap keputusan pembelian pada kafe-kafe di Tanjung Selor. (2) Terdapat pengaruh positif dan signifikan Word Of Mouth terhadap keputusan pembelian pada kafe-kafe di Tanjung Selor. (3) Terdapat pengaruh secara simultan Sosial Media Marketing dan Word Of Mouth terhadap keputusan pembelian pada kafe-kafe di Tanjung Selor.
ThesisOpen AccessPDF tersedia
2022•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Nopianti, Pengaruh Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Vindex Snack (Tanjung Palas Dengan Pendekatan Elaboration Likelihood Model) dibawah bimbingan Rina Sri Wahyuni SE.,M.,Acc. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah Electronic Word Of Mouth berpengaruh signifikan dengan Keputusan Pembelian. Metode yang digunakan penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Produk Vindex Snack Tanjung Palas . jumlah responden yang diterima adalah sebanyak 100 reponden. Pengumpulan data berupa kuesioner, teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah SPSS versi 23. Hasil penelitian ini adalah pertama, ditemukan bahwa terdapat tidak terdapat hubungan Electronic Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian memiliki pengaruh signifikan dimana berdasarkan hasil Uji Persial diketahui Pada output nilai sig untuk variabel Electronic Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian adalah 0,967 0,05 artinya secara parsial ada pengaruh secara signifikan antara variabel Electronic Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian. Selanjutnya membandingkan nilai T tabel dan T hitung yaitu 4,543 yang dimana 1,98477 > 0,41 Sehingga dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak maka dapat disimpulkan secara parsial ada pengaruh antara variabel Electronic Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian.
