PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPEDA MOTOR YAMAHA JUPITER DI TANJUNG SELOR
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan pembelian pada konsumen sepeda motor Yamaha Jupiter di tanjung selor. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Jumlah sampel 150 responden. Penelitian ini dilakukan untuk menguji hubungan dari tiga variabel, yaitu dua variabel independent; citra merek, kualitas produk, dengan satu variabel dependent;keputusan pembelian. Menggunakan alat analisis regresi. Hasilnya, citra merek berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk berpengaruh signifikan tehadap keputusan pembelian. Pengaruh gabungan dari seluruh variabel independent terhadap variasi data pada variabel dependent sebesar 21%, sisanya sebesar 79% dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian ini.