ThesisOpen AccessPDF tersedia
2022•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Kasus Pada UMKM Krupuk Jengkol Tunggaln Putri diDesa Apung), dibawah bimbingan Bapak Yuliansyah Skom., MM. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah Citra Merek, Harga dan Promosi terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan krupuk jengkol tunggal putri, pengambilan sampel menggunakan ketentuan dari Rosco yaitu 10 x jumlah indikator penelitia. Jumlah responden yang diteliti adalah sebanyak 150 responden. Pengumpulan data berupa koesioner, teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah SPSS 20 dan stuctural equation modeling (SEM). Hasil penelitian ini adalah, pertama, ditemukan bahwa terdapat hubungan antara Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai koefisien sebesar 0,37 dan nilai 0,012, variabel Citra Merek lebih terlihat dari Mudah diKenali dengan nilai sebesar 1,00. Kedua, terdapat hubungan antara Harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien sebesar 1,04 dan nilai p 0,002, variabel Harga lebih terlihat dari Kesesuaian Harga dengan nilai sebesar 1,00. Ketiga, terdapat hubungan antara promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai sebesar 1,54 ditemukan bahwa terdapat hubungan antara promosi dengan Keputusan Pembelian berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien sebesar -1,34 dan nilai probability 0,076 variabel Keputusan Pembelian lebih terlihat dari Perilaku Pasca Pembelian dengan nilai sebesar 1,14.
ThesisOpen AccessPDF tersedia
2022•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
ABSTRAK Masni. NPM : 201841026. “Pengaruh Citra Merek, Promosi Dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Madu Kelulut Mahabbah” Citra merek suatu produk sangat penting dalam sebuah produk karena citra merek sangat berpengaruh terhadap keputusan konsumen karena produk yang sudah memiliki citra merek yang baik maka akan diterima oleh konsumen. Promosi juga mengandung informasi yang dikemas kedalam beberapa metode promosi dalam penyampain produk dengan media yang berbeda. Kemasan merupkan kumpulan atribut yang berpenagruh terhadap keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek, promosi dan kemasan terhadap keputusan pembelian konsumen, serta mengetahui metode-metode yang diterapkan oleh pemilik dalam melakukan promosi. Adapun dalam penelitian ini penulis merumuskan sample berjumlah 40 kuesioner, dimana jumlah keseluruhan kuesioner berdasarkan dari beberapa konsumen madu kelulut mahabbah. Penelitian ini menggunakan alat analisis Softwear SPSS 24. Dari hasil yang didapatkan bahwa citra merek mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Sehingga hipotesis pada penelitian ini yang menyatakan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian terbukti diterima. Dari hasil yang didapatkan bahwa promosi mempunayi pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sehingga hipotesis pada penelitian ini yang menyatakan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian terbukti dapat diterima. Hasil uji pada kemasan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Maka dapat disimpulkan bahwa kemasan tidak mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sehingga hipotesis pada penelitian ini menyatakan promosi tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian terbukti berdasarkan perhitungan data yang dilakukan oleh saat penelitian.
ThesisOpen AccessPDF tersedia
2021•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Bauran Pemasaran ( Produk, Promosi, Harga, Tempat ) dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Udang Papay di CV. Hasil Laut Desa Tanah Kuning. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel 102 responden yang menggunakan rumusan slovin dengan nilai signifikan sebesar 8% dari jumlah konsumen yang pernah membeli di CV. Hasil Laut Hasil penelitian menggunakan sampel sementara yaitu 10 responden dan diambil secara acak terhadap masyarakat didesa Tanah Kuning dan menunjukan bahwa Bauran Pemasaran ( Produk, Harga, Promosi, Tempat ) yang ditawarkan oleh CV. Hasil Laut kepembeli berpengaruh sangat baik dengan nilai kualifikasi dari responden sebesar 83%. Sedangkan Citra Merek yang ditawarkan oleh CV. Hasil Laut kepembeli berpengaruh baik dengan nilai kualifikasi dari responden sebesar 73%. Keputusan Pembelian yang ditawarkan oleh CV. Hasil Laut kepembeli berpengaruh sangat baik dengan nilai kualifikasi responden sebesar 91%.
ThesisOpen AccessPDF tersedia
2021•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
PENGARUH CITRA MEREK DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN BERKULIAH DI UNIVERSITAS KALTARA ABSTRAK Ema Dayanti “Pengaruh Citra Merek dan Lokasi terhadap Keputusan Berkuliah di Universitas Kaltara” dibawah bimbingan dosen Ibu Rina Sri Wahyuni., SE.M.Acc. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Kaltara angkatan 2019 – 2020. Sampel kali ini adalah 153 Mahasiswa Universitas Kaltara dengan perwakilan disetiap jurusan yang telah diperhitungkan. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Hasil analisis berganda yaitu, Y = 4,366 + 0,4931 + 0,1722 + e. Variabel independen yang memiliki pengaruh yang paling besar terhadap variabel dependen adalah variabel citra merek dengan nilai sebesar 7,565 sedangkan lokasi sebesar 3,789.. Hasil uji t membuktikan bahwa semua variabel independen (citra merek dan lokasi) mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap variabel dependen yaitu keputusan berkuliah di Universitas Kaltara. Artinya menurut konsumen kedua variabel tersebut penting ketika akan memutuskan berkuliah di Universitas Kaltara. Uji f juga menghasilkan nilai positif. Koefisien determinasi (Adjusted R Square) yang diperoleh 0,450. Hal ini berarti 45 % keputusan berrkuliah di Universitas Kaltara dapat dijelaskan oleh variabel citra merek dan lokasi, sedangkan sisanya yaitu 55% dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
ThesisOpen AccessPDF tersedia
2018•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan pembelian pada konsumen sepeda motor Yamaha Jupiter di tanjung selor. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Jumlah sampel 150 responden. Penelitian ini dilakukan untuk menguji hubungan dari tiga variabel, yaitu dua variabel independent; citra merek, kualitas produk, dengan satu variabel dependent;keputusan pembelian. Menggunakan alat analisis regresi. Hasilnya, citra merek berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk berpengaruh signifikan tehadap keputusan pembelian. Pengaruh gabungan dari seluruh variabel independent terhadap variasi data pada variabel dependent sebesar 21%, sisanya sebesar 79% dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian ini.
