Hasil pencarian

Pengaruh Integrated Marketing Communication (IMC) terhadap pengambilan keputusan berkuliah di Fakultas Ekonomi Universitas Kaltara Tanjung Selor

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji penerapan strategi Integrated Marketing Communication (IMC) dalam menarik minat calon mahasiswa untuk berkuliah di Fakultas Ekonomi Universitas Kaltara. Latar belakang penelitian ini adalah adanya penurunan jumlah mahasiswa baru selama lima tahun terakhir (2020–2024), sehingga diperlukan evaluasi terhadap strategi komunikasi pemasaran yang digunakan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 100 responden melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis dengan uji validitas, reliabilitas, serta analisis regresi menggunakan perangkat lunak SPSS dan AMOS. Setiap elemen IMC dianalisis untuk melihat perannya dalam proses komunikasi institusional yang ditujukan kepada calon mahasiswa. Hasil penelitian memberikan gambaran mengenai kontribusi masing-masing komponen IMC dalam membentuk persepsi dan daya tarik institusi. Temuan ini dapat menjadi dasar dalam merancang strategi komunikasi yang lebih tepat sasaran di masa mendatang.

PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA UMKM PRODUK SOUVENIR HERLITA DI DESA MARA 1)

Penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh integrated marketing communication terhadap keputusan pembelian studi kasus pada UMKM produk souvenir Herlita di Desa Mara 1. Jumlah sampel penelitian yang digunakan adalah 60 responden yang membeli produk UMKM Souvenir Herlita. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis kuantitatif dengan menggunakan metode analisis regresi linier berganda dan data tersebut dianalisis dengan menggunakan Program SPSS 23. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa promosi penjualan, penjualan personal dan pemasaran langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sementara periklanan dan hubungan masyarakat tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai adjust R square sebesar sebesar 0,613 atau 61,3% yang menunjukan bahwa variabel periklanan, promosi penjualan, penjualan personal, hubungan masyarakat dan pemasaran langsung berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 61,3% sementara sisanya 38,7% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Metode penelitian

Communication Systems and Resources in the Behavioral Sciences

Metode penelitian

Metode penelitian komunikasi