ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PADA PRODUK BERAS LOKAL BRAND KALTARA
NURUL SALAM, Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada Produk Beras Lokal Brand Kaltara di bawah bimbingan Pak Sultan, SE., MM. Penulis melakukan Penelitian pada usaha beras lokal Brand Kaltara adalah untuk mengetahui kekuatan, kelemahan, peluang serta ancaman yang dimiliki oleh perusahaan dan juga untuk mengetahui alternativ strategi yang dapat dipakai oleh perusahaan, dalam hal ini usaha beras lokal brand Kaltara dengan teknik analisis yang digunakan adalah Analisis Strenghts, Weaknesses, Opportunities dan Treaths (SWOT). Hasil Penelitian menunjukkan bahwa usaha beras lokal brand Kaltara mengalami perkembangan yang cukup pesat, hal ini dilihat dari analisis SWOT yang sudah dirumuskan, bahwa usaha ini memiliki peluang jangka panjang yang baik untuk pertumbuhan dan profitabilitas yang tinggi, untuk mempertahankan atau memperkuat posisi dominannya dapat dilakukan dengan strategi penetrasi pasar melalui pembangunan cabang baru dan pengembangan produk. Berdasarkan pertimbangan analisis SWOT, tujuan dan target yang memungkinkan untuk diwujudkan oleh perusahaan ini adalah mampu meningkatkan target permintaan secara rutin kepada pelanggannya hingga mencapai omset dua kali lipat dari penghasilannya dan meningkatkan kapasitas produksi dengan mengembangkan mesin-mesin penggiling yang lebih canggih lagi juga meningkatkan pelayanan kepada pelanggan. Setelah melalui anaisis SWOT dan penentuan tujuan dan target maka strategi yang paling memungkinkan/rasional untuk diterapkan pada usaha ini adalah menjaga dan meningkatkan kualitas produk, melakukan inovasi dan memperluas jangkauan kerja sama dengan BUMDES lainnya.