ThesisOpen AccessPDF tersedia
2021•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Bauran Pemasaran ( Produk, Promosi, Harga, Tempat ) dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Udang Papay di CV. Hasil Laut Desa Tanah Kuning. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel 102 responden yang menggunakan rumusan slovin dengan nilai signifikan sebesar 8% dari jumlah konsumen yang pernah membeli di CV. Hasil Laut Hasil penelitian menggunakan sampel sementara yaitu 10 responden dan diambil secara acak terhadap masyarakat didesa Tanah Kuning dan menunjukan bahwa Bauran Pemasaran ( Produk, Harga, Promosi, Tempat ) yang ditawarkan oleh CV. Hasil Laut kepembeli berpengaruh sangat baik dengan nilai kualifikasi dari responden sebesar 83%. Sedangkan Citra Merek yang ditawarkan oleh CV. Hasil Laut kepembeli berpengaruh baik dengan nilai kualifikasi dari responden sebesar 73%. Keputusan Pembelian yang ditawarkan oleh CV. Hasil Laut kepembeli berpengaruh sangat baik dengan nilai kualifikasi responden sebesar 91%.
ThesisOpen AccessPDF tersedia
2020•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Titik Juniati, Pengaruh Produk, Tempat, dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Beras Lokal Kaltara Di Tanjung Selor, dibawah bimbingan Yuliansyah Skom., MM. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah Produk, Tempat,dan Kualitas Pelayanan terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Cendana Fried Chicken , pengambilan sampel menggunakan teknik Sampling sampling non porbability accidental sampling. Jumlah responden yang diteliti adalah sebanyak 140 responden. Pengumpulan data berupa koesioner, teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah SPSS 20 dan stuctural equation modeling (SEM). Hasil penelitian ini adalah, pertama, ditemukan bahwa terdapat hubungan antara Produk berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai koefisien sebesar 0,33 dan nilai probability 0,001, variabel Tempat lebih terlihat dari Cita Rasa dengan nilai loading faktor sebesar 0,71. Kedua, terdapat hubungan antara Tempat berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien sebesar 0,83 dan nilai probability ***, variabel Tempat lebih terlihat dari Accesibility dengan nilai loading faktor sebesar 0,83. Ketiga, ditemukan bahwa terdapat hubungan antara Kualitas layanan berpengaruh negatif tetapi signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien sebesar -,16 dan nilai probability 0,001, variabel kualitas Layanan lebih terlihat dari kepastian dengan nilai loading faktor sebesar 0,72.
ThesisOpen AccessPDF tersedia
2020•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
ABSTRAK LITA SAWITRI, Pengaruh Strategi marketing mix terhadap keputusan pembelian pada Toko Sryme mom & beauty Tanjung selor, dibawah bimbingan Sultan,SE.,MM. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah produk, harga,promosi dan tempat berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung. Jumlah responden yang diteliti adalah sebanyak 150 responden. Pengumpulan data berupa quisioner, teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah SPSS 20 dan structural equation modeling (SEM) Hasil penelitian ini adalah, pertama, ditemukan bahwa terdapat hubungan antara produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien sebesar 0.25 dan nilai probability 0.010 variabel produk lebih terlihat dari Estetika dengan nilai loading faktor sebesar 0.77. kedua harga berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien sebesar 0.-.26 dan nilai probability 0.095 variabel harga lebih terlihat dari kesesuaian harga dengan manfaat dengan nilai loading faktor sebesar 0.91.ketiga promosi berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien sebesar 0.50 dan nilai probability 0.014 variabel promosi lebih terlihat dari promosi langsung dengan nilai loading faktor sebesar 0.66. keempat tempat berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien sebesar 0.56 dan nilai probability 0.*** variabel tempat lebih terlihat dari Visibilitas dengan nilai loading faktor sebesar 0.87.
