ThesisOpen AccessPDF tersedia
2024•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh komunikasi pemasaran terpadu terhadap Ekuitas merek coffee shop epic.co Di Tanjung Selor dibawah bimbingan Rina Sri Wahyuni,S.E.,M,ACC.Jumlah sample penelitian yang digunakan adalah 60 responden yang membeli produk coffee shop epic.co di Tanjung Selor. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis kuantitatif dengan menggunakan metode analisis regresi linier berganda dan data tersebut dianalisis dengan menggunakan program SPSS 23. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa promosi penjualan, penjualan personal, hubungan masyarakat dan pemasaran langsung berpengaruh positif dan signifikann terhadap Ekuitas merek sementara periklanan tidak berpengaruh negative terhadap ekuitas merek. Nilai adjuste R square sebesar 0,854 atau 85,4% yang menunjukan bahwa variabel periklanan,promosi penjualan , penjualan personal, hubungan masyarakat dan pemasaran langsung berpengaruhh terhadap ekuitas merek sebesar 85,4% sementara sisanya 14,6 dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
ThesisOpen AccessPDF tersedia
2022•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Kasus Pada UMKM Krupuk Jengkol Tunggaln Putri diDesa Apung), dibawah bimbingan Bapak Yuliansyah Skom., MM. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah Citra Merek, Harga dan Promosi terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan krupuk jengkol tunggal putri, pengambilan sampel menggunakan ketentuan dari Rosco yaitu 10 x jumlah indikator penelitia. Jumlah responden yang diteliti adalah sebanyak 150 responden. Pengumpulan data berupa koesioner, teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah SPSS 20 dan stuctural equation modeling (SEM). Hasil penelitian ini adalah, pertama, ditemukan bahwa terdapat hubungan antara Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai koefisien sebesar 0,37 dan nilai 0,012, variabel Citra Merek lebih terlihat dari Mudah diKenali dengan nilai sebesar 1,00. Kedua, terdapat hubungan antara Harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien sebesar 1,04 dan nilai p 0,002, variabel Harga lebih terlihat dari Kesesuaian Harga dengan nilai sebesar 1,00. Ketiga, terdapat hubungan antara promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai sebesar 1,54 ditemukan bahwa terdapat hubungan antara promosi dengan Keputusan Pembelian berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien sebesar -1,34 dan nilai probability 0,076 variabel Keputusan Pembelian lebih terlihat dari Perilaku Pasca Pembelian dengan nilai sebesar 1,14.
ThesisOpen AccessPDF tersedia
2022•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
ABSTRAK Masni. NPM : 201841026. “Pengaruh Citra Merek, Promosi Dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Madu Kelulut Mahabbah” Citra merek suatu produk sangat penting dalam sebuah produk karena citra merek sangat berpengaruh terhadap keputusan konsumen karena produk yang sudah memiliki citra merek yang baik maka akan diterima oleh konsumen. Promosi juga mengandung informasi yang dikemas kedalam beberapa metode promosi dalam penyampain produk dengan media yang berbeda. Kemasan merupkan kumpulan atribut yang berpenagruh terhadap keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek, promosi dan kemasan terhadap keputusan pembelian konsumen, serta mengetahui metode-metode yang diterapkan oleh pemilik dalam melakukan promosi. Adapun dalam penelitian ini penulis merumuskan sample berjumlah 40 kuesioner, dimana jumlah keseluruhan kuesioner berdasarkan dari beberapa konsumen madu kelulut mahabbah. Penelitian ini menggunakan alat analisis Softwear SPSS 24. Dari hasil yang didapatkan bahwa citra merek mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Sehingga hipotesis pada penelitian ini yang menyatakan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian terbukti diterima. Dari hasil yang didapatkan bahwa promosi mempunayi pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sehingga hipotesis pada penelitian ini yang menyatakan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian terbukti dapat diterima. Hasil uji pada kemasan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Maka dapat disimpulkan bahwa kemasan tidak mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sehingga hipotesis pada penelitian ini menyatakan promosi tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian terbukti berdasarkan perhitungan data yang dilakukan oleh saat penelitian.
ThesisOpen AccessPDF tersedia
2021•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Bauran Pemasaran ( Produk, Promosi, Harga, Tempat ) dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Udang Papay di CV. Hasil Laut Desa Tanah Kuning. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel 102 responden yang menggunakan rumusan slovin dengan nilai signifikan sebesar 8% dari jumlah konsumen yang pernah membeli di CV. Hasil Laut Hasil penelitian menggunakan sampel sementara yaitu 10 responden dan diambil secara acak terhadap masyarakat didesa Tanah Kuning dan menunjukan bahwa Bauran Pemasaran ( Produk, Harga, Promosi, Tempat ) yang ditawarkan oleh CV. Hasil Laut kepembeli berpengaruh sangat baik dengan nilai kualifikasi dari responden sebesar 83%. Sedangkan Citra Merek yang ditawarkan oleh CV. Hasil Laut kepembeli berpengaruh baik dengan nilai kualifikasi dari responden sebesar 73%. Keputusan Pembelian yang ditawarkan oleh CV. Hasil Laut kepembeli berpengaruh sangat baik dengan nilai kualifikasi responden sebesar 91%.
ThesisOpen AccessPDF tersedia
2021•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
PENGARUH CITRA MEREK DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN BERKULIAH DI UNIVERSITAS KALTARA ABSTRAK Ema Dayanti “Pengaruh Citra Merek dan Lokasi terhadap Keputusan Berkuliah di Universitas Kaltara” dibawah bimbingan dosen Ibu Rina Sri Wahyuni., SE.M.Acc. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Kaltara angkatan 2019 – 2020. Sampel kali ini adalah 153 Mahasiswa Universitas Kaltara dengan perwakilan disetiap jurusan yang telah diperhitungkan. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Hasil analisis berganda yaitu, Y = 4,366 + 0,4931 + 0,1722 + e. Variabel independen yang memiliki pengaruh yang paling besar terhadap variabel dependen adalah variabel citra merek dengan nilai sebesar 7,565 sedangkan lokasi sebesar 3,789.. Hasil uji t membuktikan bahwa semua variabel independen (citra merek dan lokasi) mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap variabel dependen yaitu keputusan berkuliah di Universitas Kaltara. Artinya menurut konsumen kedua variabel tersebut penting ketika akan memutuskan berkuliah di Universitas Kaltara. Uji f juga menghasilkan nilai positif. Koefisien determinasi (Adjusted R Square) yang diperoleh 0,450. Hal ini berarti 45 % keputusan berrkuliah di Universitas Kaltara dapat dijelaskan oleh variabel citra merek dan lokasi, sedangkan sisanya yaitu 55% dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
ThesisOpen AccessPDF tersedia
2020•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Barbara Bolen Aran. Melakukan Penelitian tentang Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) Pada Keputusan Pembelian Produk Smartphone Vivo Di Tanjung Selor. Dengan bimbingan Ibu Rina Sri Wahyuni,SE.,M.ACC. Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) Pada Keputusan Pembelian Produk Smartphone Vivo Di Tanjung Selor. Metode dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Seluruh pengunjung Konter Vivo di Tanjung Selor, karena pengunjung tidak bisa diketahui secara pasti jumlahnya maka pengambilan sampel menggunakan Pendekatan Roscoe. Jumlah responden yang diteliti adalah sebanyak 150 responden. Pengumpulan data berupa kuisioner, teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah SPSS 20 dan structural equation modeling (SEM). Hasil penelitian ini adalah, pertama, ditemukan bahwa terdapat hubungan antara Kesadaran Merek berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai Koefisien 0.35 dan nilai probability 0.009. Variabel Kesadaran Merek lebih terlihat dari mengenal logo dengan nilai loading faktor sebesar 0.77 dan nilai probality 0.000, variabel keputusan pembelian lebih terlihat dari Kemantapan dengan nilai loading faktor sebesar 0.69. Kedua, ditemukan bahwa terdapat hubungan antara Asosiasi Merek berpengaruh positif tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai Koefisien 0.18 dan nilai probability 0.406. Variabel Asosiasi Merek lebih terlihat dari Inovatif dengan nilai loading faktor sebesar 0.61 dan nilai probality ***,variabel Keputusan Pembelian lebih terlihat dari Kemantapan dengan nilai loading faktor sebesar 0.69. ketiga, ditemukan bahwa terdapat hubungan antara Persepsi Kualitas berpengaruh positif tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai Koefisien 0.08 dan nilai probability 0.658. Variabel Persepsi Kualitas lebih terlihat dari Kemudahan dengan nilai loading faktor sebesar 0.83 dan nilai probality ***, variabel Keputusan Pembelian lebih terlihat dari Kemantapan dengan nilai loading faktor sebesar 0.69. keempat, ditemukan bahwa terdapat hubungan antara Loyalitas Merek berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai Koefisien 0.73 dan nilai probability ***. Variabel Loyalitas Merek lebih terlihat dari Harga Optimum dengan nilai loading faktor sebesar 0.79 dan nilai probality ***, variabel Keputusan Pembelian lebih terlihat dari Kemantapan dengan nilai loading faktor sebesar 0.69.
ThesisOpen AccessPDF tersedia
2019•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh ekuitas merek, harga dan promosi terhadap keuputsan pembelian motor honda di lingkungan orang tua siswa-siswi SMAN 2 Tanjung selor dan SMKN 2 Tanjung selor. Jenis metode yang digunakan penelitian ini adalah metode kuantitatif, populasi dalam penelitian ini adalah orang tua siswa-siswi yang pernah membeli atau menggunakan sepeda motor honda , pengambilan sampel menggunakan Teknik sampel jenuh. Sampel jenuh merupakan teknik pengambilan sampel yang mengambil semua anggota populasi sebagai sampel dengan jumlah sampel yang di teliti sebanyak 119 orang tua siswa-siswi pengguna sepeda motor honda. Pengumpulan data berupa kuesioner. Teknik analisis data yang di gunakan dalam penelitian ini adalah SPSS 23 dan structural equation modeling (SEM). Hasil penelitian ini adalah ekuitas merek dan harga tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dilihat dari angka kofisien hubungan 0,02 dan 0,08 dengan nilai probability 0,870 dan 0,522, ekuitas merek lebih terlihat dari kesaran merek dengan nilai loaing factor sebesar 0,82 dan harga lebih terlihat dari kesesuaian harga dengan kualitas dengan nilai loading factor sebesar 0,92. promosi memiliki pengaruh sangat signifikan terhadap keputusan pembelian dilihat dari angka kofisien hubungan 0,87 dengan nilai probalility ***, promosi lebih terlihat dari kuantitas promosi dengan nilai loading factor sebesar 0,74.
ThesisOpen AccessPDF tersedia
2018•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
SALIS LAILA NURFATLIA, Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk, Harga Dan Merek Terhadap Loyalitas Konsumen Untuk Berbelanja di Toko Dekade Collection Tanjung Selor. Dibimbing oleh : Dewi Qomariah Imelda, S.E, M.M, A.K dan Aprilia Prita Widyarini, S.Sos, M.M. Penelitian ini merupakan penelitian survei. Populasi dalam penelitian ini adalan para konsumen Toko Dekade Collection di Tanjung Selor. Sampel dalam penelitian ini ditentukan dengan teknik purposive sampling sebanyak 90 orang. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda. Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas pelayanan, kualitas produk, harga dan merek secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap loyalitas konsumen. Berdasarkan hasil uji t di nyatakan bahwa variabel kualitas pelayanan berpengaruh secara parsial terhadap loyalitas konsumen, variabel kualitas produk berpengaruh secara parsial terhadap loyalitas konsumen, dan variabel merek berpengaruh secara parsial terhadap loyalitas konsumen, Sedangkan variabel harga tidak berpengaruh secara parsial terhadap loyalitas konsumen, Adapun variabel yang paling dominan di Toko Dekade collection Tanjung Selor adalah variabel merek.
ThesisOpen AccessPDF tersedia
2018•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan pembelian pada konsumen sepeda motor Yamaha Jupiter di tanjung selor. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Jumlah sampel 150 responden. Penelitian ini dilakukan untuk menguji hubungan dari tiga variabel, yaitu dua variabel independent; citra merek, kualitas produk, dengan satu variabel dependent;keputusan pembelian. Menggunakan alat analisis regresi. Hasilnya, citra merek berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk berpengaruh signifikan tehadap keputusan pembelian. Pengaruh gabungan dari seluruh variabel independent terhadap variasi data pada variabel dependent sebesar 21%, sisanya sebesar 79% dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian ini.
